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网台深度联动唱响梦想的声音音乐综艺30时

2019/06/08 来源:海东信息港

导读

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本周五(11月4日),由浙江卫视制作、爱奇艺全独播的大型音乐综艺节目《梦想的声音》,终于在众多音乐粉的翘首期盼中正式唱响。

由张惠妹、羽泉组合、林俊杰、萧敬腾和田馥甄组成的超豪华明星导师阵容在开播前就非常引人瞩目,然而本节目的看点不只是几位唱歌,也不是他们之间比赛唱歌,而是身经百战的他们这一次比拼歌喉的对手居然是默默无名的素人,更重要的是,们真的紧张了。

星素同台切磋,引领音乐综艺3.0时代

作为一档以星素同台为主打看点的音乐互动圆梦节目,《梦想的声音》为吸引人的地方无疑是明星和素人歌者在这个全新舞台上的状态和表现。

节目组打造了一个科技感十足的恢宏舞台,由三组机械臂拼接而成的音阶桥梁决定了素人歌手能否站上讨教舞台。而到了选择导师切磋的环节,主导权瞬间反转,台下导师们将接受素人的点名讨教,在现场300位音乐爱好者以及11位专业音乐助力团成员面前接受评鉴,一旦素人歌手讨教成功,就将获得加盟万人公益演唱会的机会。一句话总结就是专业歌手赌上了尊严,素人歌者赌上了梦想。

五组音乐导师都是拥有无数粉丝的超一线实力唱将,即使万人演唱会也能轻松hold住全场,然而这一次他们将面对来自素人歌者在音乐方面的正面切磋,既是对导师们音乐实力的挑战,也是对心理素质的考验。

于是,我们看到了:平日的舞台女王张惠妹在上台前紧张到忘记了歌名,好像回到新人时期;萧敬腾和林俊杰为了将实力强劲的选手推给对方而相爱相杀;Hebe田馥甄感慨不止拼声音,都已经拼命了;羽泉更是遇上了命中克星的阿卡贝拉组合,并终放弃应战。这些与平日光彩极具反差效果的表现,成为节目的一大萌点。

在经历了以超女、快男、好声音等素人选秀为代表的音乐综艺1.0时代,以及以《我是歌手》、《全能星战》等专业歌手实力比拼的音乐综艺2.0时代之后,如今我们迎来了《梦想的声音》所引领的3.0时代,星素同台成为音乐综艺的元素。

从经验来看,音乐综艺始终是容易出现现象级的节目类型,但同时也比较难创新突破。当好声音我歌都已走过第四季,观众也难免审美疲劳,再加上总局限真令的要求,音乐综艺的升级已势在必行。《梦想的声音》凭借优质的创意、强大的制作团队实力和浙江卫视+爱奇艺的强强联合播出平台,非常有望成为音乐综艺3.0时代的全新爆款。

台深度联动新模式,促进稀缺资源价值化

爱奇艺与浙江卫视的合作由来已久。之前《奔跑吧兄弟》前4季、《24小时》、《我去上学啦》第2季等成功合作经验使得双方对彼此的了解和信任不断加深,因此双方一直在酝酿在战略层面更深层次的合作。

在《梦想的声音》中我们看到,这一次双方不仅在内容层面共享,在商业资源层面也进一步打通合作,开创了台联动的新模式。浙江卫视在播出期间也对爱奇艺开放了包括片头片尾口播、配套贴片、拉滚字幕等多种方式的露出权益,而电视端的赞助商品牌也有三席同时投放了络端。

这是台双平台首次在广告资源方面进行了联动和打通,一个是超一线卫视,一个是络视频平台,这样的合作也代表着未来台合作方面的一种行业趋势。当用户的观看习惯发生变化,只有台双平台更深度的开放和联动,整合双方资源和能力,才能使节目价值化释放。

现象级资源永远是稀缺的,众多品牌都看到了音乐综艺3.0的市场潜力,《梦想的声音》广告资源争夺激烈程度可想而知。终,宝洁和联合利华联合获得了络版冠名权,华为(卫视版为总冠名)、启辰汽车T90获得行业赞助权益,其他行业品牌也均有涵盖,开播前收入就已近亿元。

台双平台投放对品牌而言更容易打造一致性,加深消费者心中的关联度。电视端和络端覆盖人群有所差异,同时投放也能够更广泛地覆盖到目标人群,也更有利于将两大平台的资源权益整合,使营销价值更大化。

投放一档新节目多少都是在赌,这需要品牌有极好的市场洞察眼光和决断力,赌对了就收获一个现象级。并且季是关键的,是品牌与节目IP形成绑定的时机,在观众心中形成了强关联就占据了先发优势。消费者的心智空间是有限的,一旦被占据,后来者想挤进去就要花费更高成本。因此,对于有潜质的稀缺资源一定要早下手为强。

爱奇艺独播权益丰厚,平台能力加持商业价值爆发

作为络视频合作平台,爱奇艺将获得更多的衍生权益和资源。

据悉,爱奇艺将围绕《梦想的声音》推出三档内容、定位各不相同的衍生节目,发挥爱奇艺的内容运营能力,从各个角度对这档节目进行全方位的价值挖掘。

据悉,这几档衍生栏目都正在招商中,非常值得广告主们重点关注。投放这样大IP的衍生栏目相当于站在巨人肩膀上,一方面能够享受到大IP的号召力和影响力,已有一定的收视基础保障,同时商业空间也更加灵活,又不需要花费高昂的成本,性价比极高。

例如之前爱奇艺为《奔跑吧兄弟》制作的衍生节目《跑男七宗》,是一档以当下流行的鬼畜病毒视频为内容形式的节目,总流量超过七千万,节目中品牌与内容可定制化的植入,灵活性很高,也取得了不错的效果。

再优质的内容也需要高水平的运营,才能更好地发挥出价值潜能。爱奇艺对于头部内容的运营能力在络视频平台中十分突出。无论是《奔跑吧兄弟3》在爱奇艺独播期间取得首播13小时破亿的优异成绩,成为全史上快破亿综艺,还是《我去上学啦》以高水准制作成功将纯自制综艺反向输出卫视,爱奇艺都彰显出非常高的内容制作能力和平台运营能力。也因此才获得浙江卫视等各大卫视的青睐,联合进行内容制作、运营及推广。

以《梦想的声音》这样一档极具现象级潜质的优质内容为基石,在爱奇艺与浙江卫视的深度台联动新模式下,基于爱奇艺的平台运营优势,配合衍生栏目以及爱奇艺创新广告产品的整合传播组合拳,我们期待音乐综艺3.0时代的内容价值、商业价值全面爆发。

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